ERV Italia – Trade e Consumer

OBIETTIVO E STRATEGIA

Sviluppare una campagna pubblicitaria di buon impatto e rinnovare l’immagine del prodotto, nel rispetto delle linee guida internazionali del Gruppo, che impongono vincoli molto restrittivi nello sviluppo dei concept, nella selezione delle immagini (sia in termini di colori che di soggetti rappresentati) e nella composizione del layout.

CAMPAGNA PUBBLICITARIA

Allo scopo di rispettare le linee guida del Gruppo che impongono l’esclusivo utilizzo di immagini raffiguranti persone, per le campagne pubblicitarie sono stati sviluppati dei concept basati sugli utilizzatori della polizza: consumatore/assicurato nel caso delle campagne b2c, agente di viaggio/assicuratore nelle campagne b2b.

CAMPAGNA CONSUMER ITALIA/SPAGNA/PORTOGALLO

La campagna b2c si rivolge ai potenziali acquirenti di polizze viaggi, stimolando il loro istinto di protezione nei confronti dei bambini – identificabili anche come figli – specialmente in un contesto che ci si auspica sia piacevole e spensierato, come quello delle vacanze. Il soggetto principale si gode la felicità dell’estate, mentre in secondo piano la mamma osserva la scena con tranquillità, grazie alla sicurezza offerta dalla polizza.

La campagna, proposta per il web nel mercato italiano, è stata selezionata anche da altre filiali europee del Gruppo ed ha avuto diffusione internazionale in Spagna e Portogallo, con affissioni dinamiche, Google display e azioni di affiliate marketing.

CAMPAGNA TRADE ITALIA

Per la comunicazione al trade è stata impostata una campagna multisoggetto rappresentante 3 agenti di viaggi sereni e tranquilli di aver fatto la scelta giusta, assicurando le vacanze dei loro clienti con ERV Italia.

La campagna prevedeva anche l’utilizzo di agenti di assicurazioni con il medesimo concept, in funzione del target delle testate coinvolte nel media plan.

Nella selezione dei soggetti sono stati privilegiati profili in grado di trasmettere entusiasmo, affidabilità e apertura alle novità del mercato: professionisti sicuri delle proprie scelte, nei quali ciascun destinatario della comunicazione ha la possibilità di immedesimarsi.

RESTYLING IMMAGINE PRODOTTO

Nel rispetto delle linee guida internazionali di comunicazione, per ogni prodotto assicurativo della compagnia è stata identificata una immagine rappresentativa degli assicurati, associata ad una headline legata al contenuto della polizza. La nuova immagine è stata utilizzata per la realizzazione di tutti i supporti alla vendita, sul sito internet, nei profili social e in tutta la comunicazione di prodotto.

GADGET

Sono stati inoltre prodotti alcuni gadget promozionali.