Gruppo Nuova Sa-car – brand

OBIETTIVI

Sviluppo di nome, brand e immagine coordinata per l’attività di rivendita dell’usato.

AZIONI

Marchio: ferma restante la volontà aziendale di differenziare l’attività di rivendita dell’usato dalla vendita del nuovo, è stato ideato il nome Autodoc, in grado di associare immediatamente l’oggetto dell’attività commerciale (auto) con una connotazione positiva (doc). Il richiamo al mondo dell’automotive è presente anche nella componente visual del marchio. Il marchio è stato utilizzato nello sviluppo dell’immagine coordinata: carta da lettera, biglietti da visita e block notes, associato al pay-off “la tua nuova auto usata”.

Brochure: la brochure è stata realizzata utilizzando un formato innovativo, ispirato alle cartine stradali. Anziché sfogliare le pagine, le diverse facciate del catalogo si dispiegano come una mappa, evidenziando, di volta in volta, i diversi servizi disponibili (pratiche auto, officina, lavaggio, ecc..). La grafica rimanda alla geolocalizzazione della concessionaria, che risulta essere la destinazione ideale per tutti coloro che sono in cerca di una “nuova auto usata”!

Pubblicità: per la promozione di Autodoc è stato sviluppato un layout versatile, declinabile sui media impiegati dall’azienda per la comunicazione locale: affissioni, banner e annunci stampa. Il messaggio si rivolge direttamente ai target principali della rivendita, identificati tramite una survey: giovani, donne, famiglie, coppie senior. Per ogni categoria vengono evidenziate le caratteristiche che deve avere l’auto ideale. In linea con la comunicazione tradizionale del settore, nella versione web e cartacea, il format prevede degli spazi per l’inserimento delle occasioni del momento. La campagna è stata utilizzata anche per l’arredo del punto vendita: le diverse aree del salone sono state suddivise in funzione delle tipologie di auto esposte.