Travelplan – Agenti

OBIETTIVO e STRATEGIA

Il tour operator Travelplan Italia apparteneva, al momento del lancio della campagna, ad uno dei gruppi più importanti in Europa nel settore del turismo e della mobilità (Globalia).

Dopo un trionfale ingresso sul mercato italiano, il marchio era stato dimenticato dalle agenzie per la mancanza di una strategia commerciale coordinata di supporto. L’obiettivo della campagna era di migliorare l’awareness del marchio, trasmettere affidabilità e generare contatti commerciali, suscitando curiosità, interesse e incentivando il traffico sul sito.

PROGETTO

La campagna è stata lanciata sui principali mezzi Trade: ironica e anticonvenzionale, è stata progettata per farsi ricordare attraverso un visual di effetto, che richiama indirettamente i personaggi del cinema di Almodovar. Nella scelta delle head è stata privilegiata un’impostazione simile, con messaggi immediati e diretti, in considerazione della forza del marchio che consentiva di “giocare” con il destinatario della campagna. In seguito al successo dell’iniziativa, l’immagine è stata selezionata anche come copertina del catalogo estate.

RISULTATI

La campagna ha contribuito al miglioramento della conoscenza del sito per il booking online e della program mazione dell’Operatore presso le agenzie di viaggi.