Zini Prodotti Alimentari – Le Coccinelle

OBIETTIVO E STRATEGIA

Lanciare i nuovi formati di pasta per bambini dedicati al settore delle private label, trasmettendo immediatamente l’associazione del prodotto al segmento dei piccoli.

PROGETTO

Allo scopo di intercettare l’attenzione dei buyer della GDO – specialmente nel corso di fiere ed eventi – è stato realizzato il nuovo brand “Le Coccinelle”, caratterizzato da 3 elementi fondamentali:

1. differenziazione totale dagli stilemi dominanti nel mondo del food;
2. richiamo al mondo dei cartoon tipico delle linee di prodotto “per bambini”;
3. associazione a valori positivi: le coccinelle sono divertenti, portano fortuna e sono simpatiche.

DESCRIZIONE

Il marchio è stato associato ad un’immagine basata sull’utilizzo di forme e colori semplici. I disegni, tanto nella forma quanto nei contenuti, trasmettono la vicinanza al target di riferimento e i valori del prodotto: genuinità, naturalità e leggerezza.

A supporto del brand sono stati realizzati i packaging delle referenze, i cataloghi per la forza vendite e altri supporti “below the line” rivolti al trade.

Per il lancio internazionale del brand è stata selezionata una delle fiere di settore più importanti. Allo scopo di incuriosire stakeholder, opinion leader e stampa di settore, la linea di prodotto è stata iscritta al concorso “Trend Innovations” indetto dalla fiera stessa, guadagnandosi una posizione da finalista, con una immediata ricaduta positiva in termini di visibilità.

Per attirare l’attenzione dei buyer nel corso degli eventi, è stata realizzata una serie di mascotte peluche, da esporre in una teca “brandizzata” insieme a palloncini e altri supporti a tema, differenziando così il brand dalle altre linee di prodotto “tradizionali” dell’azienda.