Zini Prodotti Alimentari – Collezione Milano

OBIETTIVO E STRATEGIA

Lanciare il nuovo brand di alta gamma “Collezione Milano” attraverso la definizione di un’immagine innovativa, che fosse in grado di colpire l’attenzione, trasmettendo al contempo i valori di qualità, ricercatezza ed eleganza che caratterizzano l’Azienda. Stupire gli stakeholders con un’immagine alternativa rispetto ai tradizionali canoni legati alla rappresentazione della pasta.

PROGETTO

In un contesto dominato dall’associazione della pasta (specialmente quella fresca all’uovo) con valori legati al passato e alla tradizione (la pasta della nonna, il mattarello, la farina) si è pensato di ribaltare completamente i concetti di riferimento, puntando sul trend della foodart, novità assoluta ai tempi del lancio del brand.

Le referenze di Collezione Milano sono state presentate come veri e propri modelli di una sfilata di moda, traendo spunto dal termine “Collezione” che richiama immediatamente il concetto di moda, associato al nome della capitale italiana del fashion.

Poiché l’Azienda Cliente ha sede in provincia di Milano, si è deciso di sfruttare la geolocalizzazione aziendale a vantaggio dell’immagine del prodotto, puntando sulla città patria dell’eleganza, della qualità e dello stile, oltre che del food.

Per realizzare gli scatti fotografici, i ravioli sono stati vestiti prendendo come spunto gli ingredienti dei ripieni e sono stati posizionati sul mock-up di una passerella, realizzato con cartonati e tessuti.

L’art così ottenuta è stata completata con body copy e pay off ufficiali:

• COPY: “Abbinamenti sfiziosi e ricercati, ingredienti rigorosamente Made in Italy, grande attenzione al gusto e massima praticità di utilizzo: Zini presenta Collezione Milano, la linea di pasta fresca Haute Couture”.
• PAY-OFF: “La pasta fresca Haute Couture”.

DESCRIZIONE

La nuova immagine è diventata il concept portante di tutte le attività di comunicazione dell’Azienda, dalle campagne pubblicitarie alle fiere.

In occasione del lancio del brand è stata organizzata una degustazione alla fiera Tuttofood, evento di rilevanza internazionale che si svolge proprio a Milano.

In considerazione dell’orientamento B2B del Cliente è stata coinvolta la stampa specializzata Trade nazionale ed internazionale e i giornalisti sono stati ospitati a Milano. I giornalisti hanno avuto l’opportunità di assaggiare i prodotti Collezione Milano direttamente presso lo stand, preparati e conditi al momento dallo Chef.

STAND FIERA TUTTOFOOD

Lanciare il nuovo brand di alta gamma “Collezione Milano” attraverso la definizione di un’immagine innovativa, che fosse in grado di colpire l’attenzione, trasmettendo al contempo i valori di qualità, ricercatezza ed eleganza che caratterizzano l’Azienda. Stupire gli stakeholders con un’immagine alternativa rispetto ai tradizionali canoni legati alla rappresentazione della pasta.

PROGETTO STAND

In linea con l’esplicita richiesta di realizzare stand aperti, privi di muri, sovrastrutture e con un budget limitato, è stato progettato un open-space, delimitato da una grande colonna centrale intorno alla quale era sviluppato il bancone dedicato allo Chef e allo show-cooking per le degustazioni.

La colonna, vero e proprio centro focale dello stand, era rivestita con speciali teli retroilluminati che riportavano la grafica Collezione Milano, con diversi soggetti (Sorrisi pomodori secchi e melanzane, Stelle ai carciofi trifolati). Sul lato frontale, una passerella di tappeto rosso e due gradini proseguivano idealmente l’effetto della grafica, prolungando la passerella fino ai confini dello stand.

Slide-show fiera