Il Grillo Parlante

OBIETTIVO

Sviluppare un brand per unificare gli asili nido gestiti dalla cooperativa sociale in tutto il nord Italia e avviare la vendita di posti ai privati.

DESCRIZIONE

La sfida legata allo sviluppo del marchio era duplice:

1. garantire una buona visibilità con bassi investimenti pubblicitari attraverso un brand efficace ed immediato;
2. differenziare l’offerta rispetto alla concorrenza utilizzando un concept innovativo.

BRANDING

Per raggiungere il primo obiettivo si è puntato sulla scelta di un logo e di un naming immediatamente riconoscibili e memorizzabili. “Il Grillo Parlante” è il protagonista per eccellenza del mondo della prima infanzia e delle favole, con il vantaggio di avere una connotazione legata alla sfera didattica e morale che distingue in positivo il personaggio. Il brand è stato utilizzato nello sviluppo di tutta l’immagine coordinata e declinato con l’inserimento dei nomi delle singole strutture.

CONCEPT

Per raggiungere il secondo obiettivo è stato sviluppato un concept basato sulla personificazione del messaggio. Anziché descrivere l’asilo o rivolgersi direttamente al genitore/decisore – come avviene nella maggior parte della comunicazione di settore – il concept stimola l’empatia dell’interlocutore, attraverso la soddisfazione dell’utilizzatore finale del servizio, il bambino, che diventa il protagonista assoluto della campagna e si rivolge ai suoi futuri compagni invitandoli in prima persona a scoprire l’asilo, “una grande casa sicura e piena di giochi”. Il concept è stato utilizzato in tutta la comunicazione promozionale, incluse affissioni esterne, campagne su testate di settore e sui principali quotidiani locali. E’ stato inoltre declinato per la realizzazione di gadget (palloncini, tovagliolini, biberon), inviti e locandine in occasione di open day, feste a tema, inaugurazioni e altri simili eventi.

SITO E CAMPAGNA MULTISOGGETTO

In occasione del lancio del sito è stata studiata una campagna multisoggetto utilizzata nello showreel del portale e nello sviluppo di poster, vetrofanie e altri materiali legati agli arredi dei singoli asili. Il concept gioca sulle inclinazioni personali di ogni bambino attraverso l’utilizzo di immagini allegre e scanzonate che rimandano all’ingenuità della prima infanzia, stimolando la curiosità e l’interesse dell’interlocutore. Entrando in sinergia con i contenuti del sito, la campagna trasmette anche il peculiare approccio educativo adottato negli asili nido del network, che mira a valorizzare e promuovere le caratteristiche distintive di ogni ospite.